行业动态

露营经济的核心不是帐篷,而是“桌子”

安娜 2024-04-09 00:12:51 行业动态 39

观点 / 刘润    主笔 / 钟卉    责编 / 李桑   

本文首发于2022年7

最近有读者跟我分享一篇文章叫《“疫情经济”大退潮,飞盘、露营不香了》,很有意思。

这篇文章里讲到,去年最火的时候,露营相关的产品,一个月的交易高达3.36亿元。

一座山头,一夜之间。露营地,就像雨后春笋一般,迅速冒出来。

但疫情之后,露营经济却突然间再也不火了。为什么?

在露营经济爆火的时候,我们曾斗胆做了一个判断:露营经济很快会平淡下来。

今天,我们把这篇重发《露营经济的核心不是帐篷,而是“桌子”  》。

希望对你有所启发,以下是章正文。

1、露营经济很快会平淡下来。

2、为什么?讲讲我的理解。

3、20年前,我有一次去美国,当时有一个微软的同事已经移民到了美国,他知道我要去,非常激动。或许是因为他去了美国之后,很少见到中国人。

4、我们见面后,你猜猜看,他带我去做什么了?

5、他把我带到美国西雅图的一个公园里,去露营。我们俩搭好了一个小帐篷,我想,终于可以坐下来聊会儿天了。就在这时,他竟然从包里面掏出一个飞盘!对,就是今天在中国都市年轻人中间非常流行非常火的运动,飞盘。

6、结果我们俩就在那儿开始扔飞盘玩。哇,真的是特别的体验呢。特别地尴尬。两个男人啊,就在那儿扔飞盘玩。他把飞盘扔给我,我把飞盘扔回给他,他扔给我。我扔给他。来来回回一下午。

7、我当时真觉得无聊至死。真是好山好水好寂寞。

8、作为一名中国人,我宁可好脏好乱好快活。我就更喜欢找个地方去吃顿火锅。

9、这是因为中国和西方,大家对健康的底层看法不同,所以生活习惯上也存在很大的差异。

10、我们从老祖宗那一辈延续下来的观念,就是“食补”。一旦身体遇到什么毛病,就想着去吃点什么。补脑就吃核桃,补肾就吃腰果,以形补形。仿佛天地间的灵气,都在这些食物上面了。古人更是相信世间有灵丹妙药,相信吃能解决一切问题。

11、西方呢?总体更相信健康是来自于运动的。

12、他们喜欢的户外运动有很多,除了跑步、骑行、露营,还有冲浪、滑水、桨板。各种常见的、不常见的,千奇百怪的运动。

13、露营,作为现代休闲的户外娱乐活动,在19、20世纪就走入了西方人的生活。英国人托马斯·海勒姆·霍尔德(Thomas Hiram Holding),1853年穿越美国大草原时,就对露营生活充满向往。他会亲手制作帐篷,热爱自行车旅行。后来他在1908年出版了《露营者手册》这本书,书中写下了自己露营的技巧和经验,他也成为英国乃至整个欧洲的“现代露营之父”。

14、1864年的夏天,美国人威廉·亨利·哈里森·默里,也来了一场露营旅行。1869年他写了一本书《野外探险:阿迪朗达克山脉的露营生活》,结果那一年夏天,大量游客涌入了阿迪朗达克山脉,“露营即休闲”的观念也流传开来。后来,随着福特汽车的普及,美国人开始把床、帐篷、厨房设备都搬到自家的汽车上,到1930年,全美国露营人数超过了300万人。

(图片来源于网络)

15、可见西方对户外露营的热爱,就像中国对吃的偏好一样,由来已久。这是第一点。

16、第二点,当我们去户外时,我们真正喜欢的到底是户外,还是社交?

17、我喜欢大山大水,大江大河,我去爬山,我去走戈壁,因为这些户外运动可以满足我内心的渴望,满足我对大自然的向往。一个人置身天地间,享受天地之精华。

18、而今天很多人喜欢户外,其实是因为他们对社交的需求。只不过,恰好这些户外的运动撞上了需求,所以火了起来。露营是社交,飞盘是社交,桨板是社交。

19、重要的不是去做什么,而是跟谁一起去。

20、第三,如果我们真正的需求是社交,那我们更愿意通过室内,还是室外来完成呢?

21、中国人,更喜欢的,还是室内活动。火锅,麻将,唱K。我们聚餐喜欢吃火锅、唱歌,老一辈们约打个麻将,年轻人约玩个桌游,狼人游戏、剧本杀、还有一个很火的新桌游,血染钟楼。

22、最近实在是憋坏了,不能去远方,甚至不能堂食,无法社交。而露营,就是在最近的远方,社交,即便只能野餐。小红书发布的《2022年十大生活趋势》里,“山系生活”是流行之一,理由正是“室内憋了太久要去户外走走”,而且在过去的2021年,小红书露营、桨板、飞盘等笔记的发布量,同比增长了5倍至6倍。实在是憋坏了。

23、大家误以为我们爱上了户外运动,其实我们只不过在室内的社交受限了。

24、一旦恢复出差和旅游,大家会撒欢了一样去远方(最近新疆就被全国游客挤爆了),然后在另一个城市,找张桌子,火锅,麻将,唱K。

25、2008年北京奥运会后,中国人运动热情高涨。运动品牌安踏、李宁都信心满满,决定大干一场。结果第二年,大家的运动热情就回落了,导致大量库存积压。

26、今年冬奥会后,冰雪经济也大火。但是,很快,大家的热情也消减了。

27、对于中国人来说,没有什么户外装备的吸引力,抵得上一张桌子(餐桌,麻将桌,K房吧台桌)。

28、如果有,那这些人是真的喜欢滑雪,真的喜欢户外,但更多人,只是爱热闹。他们只是喜欢跟一群人一起去做事情。喜欢一群人围在一起,社交。

29、所以我打算发明一个词:桌子经济。

30、你看,几乎所有的社交都离不开桌子,它是一群人在一起社交的标配,所以“桌子”就成为了一个意象。

31、帐篷看起来似乎是露营的核心,但搭了好半天,帐篷搭完之后,你发现没人在帐篷里面。然后在旁边又搭了一个天幕,天幕下摆着一张桌子。即便是露营经济,核心也是桌子,而不是帐篷。即便来到了森林海边,人们也依然围坐在一起唱着歌,吃着烧烤,聊着天。

32、所以,和桌子有关的生意,才是好生意。

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