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中国的这一轮露营风潮是通过社交媒体散播开的，它几乎脱离了传统的旅游行业，有人觉得他像一种潮牌、潮流文化，有人觉得它像是在复兴一个古老的概念，而在多数的参与者看来，他们只是想找到一种对自然的回归。

两年中，上百个营地如雨后春笋般冒出，散布在城市的边缘，树林及山野之间，与城市生活构建出一种逐渐亲密的关系，衣食住行和生活美学可以延展至户外，人们在自然中摄取到灵感和体验，也会塑造、影响着城市生活中的种种审美。

它也在成为一种“一夜乌托邦”的社交方式，人们从城市纷纷出发，结伴扎营，在有限的时间里，构建出新的社区生活，直至活动结束，人们纷纷收起帐篷，数百人从这个真实存在过的幻梦中走出，继续回到城市的现实生活中。帐篷、草坪、复古的天幕、花色的毯子、煤油灯、甚至篝火，一夜乌托邦，是浪漫的理想状态，是一种自由的表露。

2.营地发展趋势

第1代 汽车营地：面向自驾车露营群体，提供帐篷、简易床、睡袋和小型炊具，以及简单的加油、加水、停车场等服务。

第2代 房车营地：面向房车露营群体，服务内容扩展到车辆维修、设备租赁、餐饮住宿，休闲度假，以及户外活动等，规模扩大，甚至出现营地联盟。

第3代 社区化、旅游化营地：面向季节性居住和长期度假群体，服务内容扩大到度假木屋、公共运动场、酒吧、购物场所等各类休闲娱乐设施，呈现营地社区化现象。

第4代 魅力（微目的地型）营地：“互联网+营地”运营模式，创新产品模式，不同的细分市场不同的产品适应性。

3.营地分类

此外，按照区位功能可分为都市型营地、近郊型营地、过境型营地、风景区型营地、度假型营地。

按照建筑类型可分为帐篷露营地、自驾车露营地、固定设施营地、临时营地、即兴自主营地。

4.露营背后的大生意

从数据来看，2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记同比增长170%。今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。

企查查发布的数据显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。

国内露营虽然增长迅速，但比起欧美而言仍处于较低水平。一方面与露营密切相关的自驾出游率，中国已达到68%，正逐渐接近欧美的88%。但另一方面，目前欧盟各国露营过夜的人数占总人口数的14%，露营者全年平均露营天数13到14天，国内露营者全年平均露营天数为3天。

“从这些数据来看，未来中国的露营产业还会有较大的增长空间，从业者也应该更有信心。”

有人提出，露营或许会取代传统旅游，这并非玩笑。根据《福克斯新闻》的报道，全球传统旅游产业萎缩了近六成，恢复至疫情前的数据可能需要5-9年的时间。目前，豪华露营的增量最大，在未来五年内可翻三倍，其中千禧一代是增长最快的年龄段，他们在露营中制造出更丰富的多样性。

户外装备在其中，亦是占有重要地位。Snowpeak的Slogan是：“野游是人生的一部分”不过，像Snow Peak这种进口露营类品牌售价相对较高，一套入门露营装备下来需要近万元左右，普通的露营初心者难以承受。

而中国大陆户外运动相关企业数量在2010-2019年期间达到16倍增长的9.15 万家，但由于传统户外品牌更侧重于服饰，在工业设计上存在短板，所以在风格露营相关的产品上并不能满足其爱好者严苛的美学需求。

所以，随着热潮愈发风靡，在国内出现了越来越多像什良商店、自由之魂、TNR、挪客、牧高迪、Blackdeer之类专攻风格露营用品的品牌。

多位露营行业业内人士透露，目前国内的露营产业某种程度上来说还处于“初级阶段。”

同时新冠疫情造成的境外旅行无望也加速了露营产业的发展，每一个人都希望通过这种方式获得喘息之机，因此全球的露营消费都在激增：中国天猫连续2年露营用品的规模都以2倍的速度在增长。根据艾媒咨询预计，2022年国内露营营地市场规模可能达到354.6亿元。

并且根据在线数据网站Statista统计，2019年，美国露营营地（含露营车用地）的市场营收达到了79.2亿美元，约合人民币520亿元；2020年6月露营相关产品销售额也受新冠影响上涨了31%。

数据相对比，国内市场还有较大发展空间。而且这一数字的涨幅将随着千禧一代对露营的愈发偏爱而不断增速。

NO2：旅游营地的设计

1.旅游营地的选址

旅游营地的选址主要满足环境、交通、区位及用地条件四个条件，优美的环境、便捷的交通、优越的区位条件和充足的项目用地是营地成功的必要条件，但是，不同类型的营地对条件选择也有所侧重。

环境：地势开阔平坦、通风及排水良好，生态环境优美，紧邻自然人工水域。

交通：营地距当地中心城市＜150公里，车程＜2小时。

区位：交通便利、依托景区或旅游城市。

用地条件：依据现状条件，因地制宜选择旅游营地的大小和种类等。

2.旅游营地的功能分区

旅游营地根据其类型、自身特色及目标客源市场的消费特征设置有不同的功能区，一般而言，都设有综合服务区、宿营区、休闲娱乐区等。

除以上三大功能分区外，旅游营地还会根据自身资源市场需要等对功能区进行延伸或完善，增设度假、旅游地产等功能分区，提供分时独家等服务。

★综合服务区

功能：营地管理、服务中心、承担基本服务功能。

主要服务项目：预定、餐饮、购物、医疗、租赁、信息服务等。

★露营区

功能：营地的主要功能区，提供宿营服务。

主要服务项目：相对独立封闭的房车营区、露营区、桥车营区、营舍区等。

★休闲娱乐区

功能：营地公共活动区，提供休闲、娱乐等服务项目。

主要服务项目：垂钓、烧烤、采摘、攀岩、滑草、营地运动、水上娱乐等。

3.旅游营地产品的规划

旅游营地规划受道路交通、地形地貌、植被、光照、通风等自然环境影响，尤其是露营区对场地的地形、坡度、排水等要求较高，另外旅游露营地的规划设计必须满足车辆顺畅通行的基本功能，规划时都应结合地形地貌、自然资源等特征分区布置。

旅游营地总体规划按空间布局一般分为以下三种模式：均匀发展型、辐射型、主轴线型。

★均匀发展型

特点：该布局模式的管理中心一般布置在场地的中间或入口处，方便对整个营区的管理。设置中心位置的功能包括：服务中心、综合服务区、房车维修服务部等。露营区为游客提供露营休息的场所，通常较规整的分布在服务区周围。娱乐活动区布置在露营地一侧或周围，主要的娱乐活动和露营区相对独立。

优点：充分利用土地、易于管理、成本低，容易组织交通，道路通常都相互平行，易于识别方向

缺点：露营区的景观通常比较单一、乏味，缺少变化和情趣。

适合建设条件：

（1）场地本身比较平整、形状也较规整，像广阔的平原、低缓的丘陵、海滨沙漠、辽阔的草原等。

（2）适用于一些用地比较紧张的旅游景区，充分发挥其布局紧凑，节约土地的优势。

★辐射型

特点：该布局模式房车露营地的管理中心和服务设施中心都建在整块场地的中心或是各块地的连接处，以方便对整个营地各个区进行管理和提供服务。各个露营区根据场地的地形和环境特点，不规则地分散布置于管理区和服务区周围。

优点：将分散又相对集中的零散地块有机结合起来，根据地块的自然条件灵活选择场地用途。露营区独立、景观各异，还可结合环境在露营区内增加娱乐活动场。

适合建设条件：

（1）景区内可利用空间成辐射型分布，如一些森林、河流冲击沿岸等。

（2）台地为主要地形的地区所形成的可用场地形成不连续的成片状分布，片状土地之间距离和高程相差不大。

（3）丘陵地带可以用来露营区的辐射状空间布局的缓坡地带。

（4）具有相对复杂地形的景区

（5）景区内有分散的资源需要保护

（6）对营区的露营环境要求较高，景观具有变化和特色的景区。

★主轴线型

特点：有一条主道路，各个露营区或活动娱乐区都分散布置于主道路两侧。

优点：各个露营区几乎都很独立，可结合所处环境特点开发出完全不同的露营特色；可选择性强，易于周边生态环境的营建。

缺点：布局非常分散，较难管理，服务设施布局也较为困难，对于一些必要设施，每个露营区都需布置，成本较高。

适合建设条件：

适合在风景游览路线较长的大型风景旅游区或景点比较分散的山地环境中建设。

4.旅游营地布置设计

旅游营地由不同数量、不同大小的营位组成，营位的布置方式也有通过型、退入式、旁路式等多种类型，根据营位类型的不同为游客提供不同的水、电和排污接口等设施。

参考现有露营地露营区内的营位布置方式，根据单个营位停车数量的多少和营位的布置组合方式，蓝裕文化主题开发设计院整理了单车位型、多车位型、过渡型、混合型4种布置设计方式，以满足游客对不同营地空间的需求。

1）单车位型

每个营位的面积是按一辆车的露营游客活动所需空间来设计的，有帐篷搭建空间、停车空间、桌椅摆放及活动空间等，满足以上条件需要100～120㎡为宜。每个营位有单独的供水口、电源插孔和污水排放处等设施。

不同营位之间留有一定的空间，用植物、麻绳、石头、栅栏、圆木等天然材料分割，距离以l2～25cm为宜。这种类型露营区保持了各营位之间的私密性，为露营者提供自己的活动空间，相互之间的干扰小，管理比较容易。但在旺季时不能灵活变换停车数，修路和营位的成本也较高，不利于露营者之间的交流，不适合团体使用。

2）多车位型

多车位型该类营区私密性较差，整体为中央广场型，供团体利用。这种类型营区在旅游旺季时，可以灵活地调节车间距，增加停留车辆数，建设费用低，并且露营者可自由选择空间搭设帐篷，方便大型活动及团体使用。但因人流比较集中，相互容易影响，私密性差。同时管理难度比较大，入场停车应有专人引导，否则很难充分利用和划分空间而造成浪费。

3）过渡型

过渡型营地中既有单车位型营位又有多车位型，多车位型的车也不宜过多，每个区域设计能停放4～6辆汽车比较合适。这种营地类型是前两种类型同时存在于一个区域中，相对更为合理和人性化，在单车位型的区域满足私密空间的需求，在多车位区又便于举行大型活动，满足团体使用的需求。

4）混合型

混合型营地是单车位型和多车位型两种营地相互结合的一种形式。它在场地周边布置有单个的露营营位，中间为这些露营者提供了多个公共活动区，可以提供一些组团娱乐活动。各营位的设施和单车位型相同，活动空间可结合区域活动项目来布置些简单娱乐设施。混合型营位同时具备私密型和开放型两种营地类型的优势，既满足私密性的要求又能举行集体活动满足团体需求，非常适合于由单个家庭组成的团体露营，但需要面积比较大，建设成本较高。

5.旅游营地必要设施

构成旅游营地的必要设施，大致可分为：营位区、管理设施、生活卫生设施、附属设施。

1）营位区：自驾车所需营位面积应为80～100㎡，包括：帐篷搭建空间、停车空间、桌椅摆放及活动空间等，营位区内应铺设给水、排水、电源、通讯等管线。同时在各营位内应设置露营者使用的生活设施，如：水槽、洗碗池、电源插座等。

2）管理设施：管理中心是整个营地控制机能的核心，是营地的代表性建筑。建筑风格以及外观设计都要体现出不同的特色。管理中心应由接待处、办公室、医疗室、卫生间、休息室、值班室、淋浴间、厨房兼餐厅和仓库等必要设施构成。必要的情况下要设置商场。

门卫、栅栏、围墙、引导标识和告示牌、行车道路和步行道路、广播设备和电话、垃圾处理、停车场、消防设施。

3）生活卫生设施：卫生间、淋浴间、洗漱间、洗碗池（厨房）、洗衣房、污水处理。

4）附属设施：商店、餐厅、儿童游乐场、综合性广场、沙龙会所、简单的住宿设施、人性化设施。

NO3：经典案例

汽车露营地在欧美国家很普遍，并发展成熟，具有完整的管理运营体系与星级划分标准。我国在这方面处于发展阶段，2022年1月10日，中国旅游车船协会公布第二批5C、4C级自驾车旅居车营地名单，其中5C级营地7家，4C级营地13家。至此，全国高等级自驾车旅居车营地扩大至35家。

1.广州北纬23°8’

广州北纬23°8’森林营地是一家亲近自然、亲子休闲、野奢度假的休闲与自然教育营地，借助原生繁茂荔枝林，通过特色景观和个性化帐篷，营造品位野趣氛围，融入亲子活动、农耕体验、研学教育为“营地＋”赋予了强劲活力，诠释了人们亲近自然、野奢露营的生活方式。

2021年中国旅游车船协会在全国范围内开展了第二批自驾车旅居车营地等级认定工作，广东省文化和旅游厅高度重视，成立了营地申报工作专项小组，严格按照《自驾车旅居车营地质量等级划分》（LB/T078-2019）行业标准及认定细则，统筹推进、逐条核对、认真落实，推荐的广州北纬23°8’森林营地不负众望，获得全国第二批5C级自驾车旅居车营地质量等级认定。

广州北纬23°8’森林营地交通区位非常优越，在1.5小时黄金旅游半径圈内可全覆盖粤港澳大湾区各大城市，目前粤港澳大湾区统计人口逾7000万人，人均消费水平强劲。近年来，营地已成为粤港澳大湾区市民开展周边游、亲子游、研学游、自驾游的最佳目的地。

北纬23°8’森林营地周边旅游资源丰富，与各景点、度假区车程均在1小时以内，且已形成出游形式互补、打造多样化周边游线路的格局。

营地距驰名中外的从化温泉康养区温泉镇仅5公里；毗邻从化流溪河森林公园、石门森林公园、花都融创文旅城、广州白云机场、增城白水寨风景名胜区；距离广州长隆旅游度假区、清远温泉等区域均在1小时车程内；域内旅游资源丰富、客源层次饱满、消费能力强，同时营地开展亲子、大中小学研学教育活动，有效弥补营地客源市场。丰富的旅居资源，吸引着源源不断的客流，广州北纬23°8’森林营地年接待量可达30万人以上。

营区拥有野奢星空、粉色旅程、探索地带、秘境丛林、奇妙边域、荔花湖畔六大美宿模式的固定房型，配套设施有滨湖餐厅、荔花湖沙滩、婚庆广场、会议中心、小车迷俱乐部等十二项，以及篝火盛宴、祈福荷灯、亲亲羊驼、鼹鼠乐园、草场射箭等十四项亲子研学体验项目。

2.西班牙Park playa bara

Park playa bara露营地是一个集景区、娱乐、服务为一体的大型综合旅游度假胜地。它紧靠西班牙东北部著名的Roda de Bara海滩，营区长满各种地中海气候特有的树木与花草，加上美丽的海滩，平静清澈的海水，很适合水上活动，是游人度假休闲的场所。

整个营地分为生活区、娱乐区、商务区、运动区等，区域之间由花草树木相隔。露营地设施齐全，建有独立的饮水和污水处理系统，配备220V日常用电。在生活区域内有现代化的卫生设备，如洗脸池、淋浴、卫生间，这里免费供应热水，并且提供洗衣、熨衣、煤气等服务设施。

在商务服务区内设有超市、邮局、诊所、酒吧、餐馆、理发店、健身房、圆形剧场，还有自助银行服务、租车点、旅行团服务等，完全可以满足游客日常生活的需要。

在娱乐和运动区域内，开辟有足球、网球、篮球、游泳池、保龄球、迷你高尔夫球场、儿童游戏等多种运动场地和多功能厅，供游人使用，并提供冲浪课程，组织足球、网球、冲浪比赛等活动。

由于露营地地处地中海，气候宜人，一年四季来这里度假的游客络绎不绝，到了夏季，来自本国及周边国家的游客更是蜂拥而至。Park playa bara露营地凭借着优美的自然环境，完善的设施，良好的服务现已成为西班牙招徕游客的一张王牌，获得了由国家旅游局、加泰罗尼亚地方政府、露营俱乐部、汽车协会等组织颁发的多个奖项。

3.Woodward营地

Woodward营地的前身是一个体操营会（gymnastics camp），在上世纪70年代创立于美国宾州中部的一座高山之上。由于迎合了周边居民对于体育运动和户外活动的双重需求，在成立之初，主打夏季体育消暑营会的Woodward就大放异彩，吸引众多运动爱好者参与，一举成为引领户外家庭娱乐生活的时尚潮流。

如今，经过50年的蓬勃发展，Woodward营地早已不再是一个单调的消暑营会，而是功能多样、设计标准、服务专业的户外运动休闲场所，为青少年及专业运动员提供超高水平的体育服务设施及内容。

Woodward营地以帮助参与者探索自身运动所爱、充分激发运动潜能为理念，为多类别的运动爱好者们提供365种创意十足的活动内容，从专项运动到探险空间，从青少年乐园到家庭亲子地带，应有尽有。

Woodward高山公园以一片基础学习区为起点，通过巧妙建造的道路连接，逐渐过渡到高低起伏的山地，为不同年龄段的孩子们提供不同的挑战体验。

极限运动营地通过极致的“极限类”运动，例如滑雪、体操，为青少年打造速度与激情并存的运动平台，营地还会不定期邀请奥运选手、运动专家等VIP特邀嘉宾为营员们提供相关培训，进一步激发运动明星梦。

极限运动公园是一个户外运动创意场所，包含滑板、山地车、小轮车、摩托车以及跑酷等项目跑道，多元有趣的设置让游客突破想象的限制，充分释放运动激情！

4.巴厘岛GreenCamp

GreenCamp 是一家位于巴厘岛的教育营地机构，由John Hardy夫妇创立，同时这也是一个伫立在丛林和稻田间由竹子建造的乡村教育社区。

和欧美大部分营地不同的是，Green Camp以巴厘岛“热带天堂”的优势为切入口，更注重环保和可持续发展理念，让孩子在田园诗般的环境和建筑中，深入学习和当地自然、文化相关的各种知识，以打造根植本土和自然的文化体验为核心点。

营地为儿童、家庭和学校团体提供了一系列有趣的活动，这些活动对营员的身体、智力和情感都产生了挑战。

针对家庭客群营地组织了一系列既有趣又富有教育意义的活动，如教育参观工作坊，泥摔跤，参与惊人的椰子比赛和椰子攀爬，有机耕作，学习巴厘岛文化和传统、竹筏建造，了解废物处理知识等，来体验生态社区生活，从而获得启发，以改善生活的质量、为孩子的未来带来改变。

儿童营则为孩子们提供了一个机会，让他们体验自然独特的学习环境，学习可持续性的基础知识，同时享受很多乐趣。如学习巧克力制作、天然染料、椰子制作、皮影戏和回收艺术，探索Green Camp的热带雨林环境，观察森林中昆虫的生活习性或植物的成长规律等。

青年营集中于充满乐趣的户外活动，如热带丛林徒步旅行、学习如何冲浪从而获得宝贵的海洋意识、安全知识和救援技能，参与社区项目以及学习巴厘岛文化和传统来促进环境管理等，以此增强青少年的自信，并磨炼他们的批判性和创造性思维能力。

此外，营地还开设了学校团体营、绿色学校英语营等特色项目，通过一系列活动，使学生有机会发展对自然和户外活动的热爱。

5.康藤·高黎贡帐篷营地

在云南腾冲，极边第一城，有火山国家地质公园、热海、和顺古镇，还有鲜少有人注意的高黎贡山。高黎贡山位于青藏高原南部，横断山断块带西部，南接中印半岛，是印度板块和欧亚板块相碰撞及板块俯冲的缝合线地带，著名的深大断裂纵谷区，也是全球生物多样性最丰富的地区之一。

在高黎贡山枝繁叶茂的森林边缘，1000米长的高空栈道充满韵律地延展，5个公共空间被抬升到了树梢之上。之所以架空营地，只为了不破坏地表植被，沿着山脉的走势是为了避开植物的生长和光线的流动。

营地设有空心箭竹台、腾冲木荷台、长蕊木兰台、独龙南星台等多个景观平台，都以高黎贡山特有植物命名。每个平台都别具视野，景色宜人，是动植物观察、户外餐饮、小型会议、自然教育活动的最佳场所。

跟随向导，在森林里漫步，找一处开阔地野餐，再将路上的花草保存下来。在这几天里，与自然的亲密接触让人从抓狂到安宁，从怀疑到反思。

6.德国VITAL露营地

VITAL露营地位于德国巴伐利亚的五星级温泉度假村。独特的山坡梯田全景视角让每一个营位都有最佳的度假体验，完善的服务和顶级的设施可满足每位顾客的需求。

营地拥有超现代的水疗中心、室内温水游泳池、桑拿浴室，提供美容和理疗服务；32摄氏度的室内温泉水含有多种可被皮肤吸收的矿物质和微量元素，可强化免疫系统，舒缓紧绷的肌肉，让游客获得身心的放松。

除了室内温泉，VITAL露营地还有一个非常特殊的亮点是三个美丽的天然湖泊，湖泊坐落在画一般的自然田园中，深浅各不相同，形成了天然的室外浴场。

营地内也提供网球场、自行车道、高尔夫等运动场所，让游客体验在大自然运动的乐趣。

营地的所有营位都拥有良好的砾石和草坪。即使在最恶劣的天气条件下，也能防止水土流失，采取良好的排水防涝措施。

营地大客厅设有舒适的休息室，无数个室内和室外使用的座位，为游客提供丰富的自助午餐和晚餐，咖啡和蛋糕/自制糕点/冰激凌等。现场还有音乐伴奏。

除了户外帐篷、房车，这里还有顶级舒适的乡村风情住宿。每个乡村客栈大约50㎡左右，两层楼的空间，内有厨房、淋浴/卫生间、起居室配有电视，以及两个独立的卧室。

VITAL露营地全年不定地举办各种主题活动，如万圣节狂欢派对会进行南瓜雕刻和服装比赛，雕刻最好的南瓜灯，穿着最吓人的服装都可以赢得免费住宿等奖励。

再比如乡村音乐派对，营地会邀请著名歌手和舞蹈表演艺术家，游客可以一边享受美食一边欣赏音乐。

此外营地还有泼水节、夏季音乐节、啤酒节等节庆，同时这里也是家庭聚会或商务活动举办的最佳场所。

露营和房车备受关注，获得大量客户。可见出路一直都在，只是我们缺乏发现的眼光和投资的勇气。培养自己抓住机遇的能力，才能有成功的机会，落实自己投资机遇的勇气，才能获得成功。

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